AR和VR正在進(jìn)入主流應(yīng)用，但它們帶來的影響會像互聯(lián)網(wǎng)那樣大嗎？

德國云商務(wù)平臺Commercetools公司首席產(chǎn)品官Kelly Goetsch對此持肯定態(tài)度，他認(rèn)為當(dāng)AR和VR發(fā)展成熟時，其影響將與1995年興起的互聯(lián)網(wǎng)熱潮相媲美。

在Goetsch看來，VR為人們提供了一種身臨其境的體驗，可以像互聯(lián)網(wǎng)一樣將人們帶到他們想去的任何地方（當(dāng)然這些地方是虛擬環(huán)境）；AR可以快速而輕松地為消費(fèi)者和企業(yè)提供真實且有形的價值。就像互聯(lián)網(wǎng)一樣，伴隨著電子商務(wù)和個性化的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)就體現(xiàn)出其巨大的價值。

當(dāng)今社會會進(jìn)入一種類似于史蒂文·斯皮爾伯格導(dǎo)演的電影《頭號玩家》（Ready PlayerOne）的游戲狀態(tài)嗎（那里的人們試圖逃避現(xiàn)實）？Goetsch認(rèn)為并非完全不可能，但電影的預(yù)測可能會有一定的偏差。

AR采用率低

Goetsch解釋說，“我們還沒有看到大量的AR采用。主要是因為設(shè)備太貴了。”例如微軟HoloLens 2的價格高達(dá)3,500美元。對于普通消費(fèi)者來說，這簡直太貴了，盡管對于企業(yè)來說另當(dāng)別論。

即使消費(fèi)者足夠富有或有足夠的決心花費(fèi)這么多資金，也沒有足夠的設(shè)備來創(chuàng)建一個能夠刺激大規(guī)模采用的生態(tài)系統(tǒng)。Goetsch說，“現(xiàn)在沒有那些殺手級的應(yīng)用程序。而且，我認(rèn)為這主要是因為應(yīng)用程序開發(fā)人員還沒有開發(fā)出這樣的程序，因為沒有足夠的AR設(shè)備，因此難以達(dá)到消費(fèi)者開始大規(guī)模購買這些東西的程度。”

然而在工業(yè)領(lǐng)域，AR的采用率正在上升，該技術(shù)正在幫助推動工業(yè)4.0發(fā)展。

VR正在進(jìn)入主流

在消費(fèi)領(lǐng)域，VR的采用率遠(yuǎn)高于AR；其發(fā)展更進(jìn)一步、更便宜且更易于使用。

VR不僅在消費(fèi)領(lǐng)域取得進(jìn)展。企業(yè)也在利用這項技術(shù)來培訓(xùn)員工，并幫助客戶可視化最終產(chǎn)品。

Goetsch指出：“VR是一種很好的方式，可以在消費(fèi)者購買昂貴的商品之前先進(jìn)行主預(yù)覽。”比如寶馬和奔馳等公司正在使用數(shù)字化技術(shù)來加速銷售，包括使用VR隨時隨地為他們的車輛提供超逼真的3D導(dǎo)覽。

“在20年后，這將成為人們購買汽車、房屋或任何商品的現(xiàn)實。就像網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了這個新世界一樣。”Goetsch表示，“但我通常更看好AR而不是VR，因為VR太孤立了。借助AR，整個世界都是可購化的。”

物理世界和虛擬世界結(jié)合

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)在1995年出現(xiàn)時，它代表了物理世界和虛擬世界的大規(guī)模融合。VR和AR也將成為下一個迭代技術(shù)。

尤其是VR技術(shù)用于教育，可以將學(xué)生身臨其境地進(jìn)入不同的歷史時代，或用于培訓(xùn)醫(yī)療行業(yè)的人員。但是，在物理世界和虛擬世界融合的下一階段，各行業(yè)可以并正在接受的東西是無限的。例如，沃爾瑪公司正在使用VR技術(shù)培訓(xùn)員工。

AR雖然沒有處在同一發(fā)展水平，但也正在掀起波瀾，尤其是在制造業(yè)。在這種環(huán)境中，AR技術(shù)在物聯(lián)網(wǎng)的幫助下被用于實時監(jiān)控設(shè)備，并突出顯示任何可預(yù)見的維護(hù)問題。而且，在零售等更多面向消費(fèi)者的行業(yè)中，AR最終將產(chǎn)生巨大的影響。

AR消費(fèi)級應(yīng)用前景廣闊

人們很容易想象AR將對社交媒體產(chǎn)生多大的影響，并想象一下AR在視頻、帖子和聊天會話的可能性。

AR的進(jìn)步將通過社交來增強(qiáng)人與人之間聯(lián)系，從而為品牌創(chuàng)造新的個性化社交體驗以聯(lián)接客戶。未來通過AR，用戶可以看到品牌的產(chǎn)品如何適應(yīng)他們的環(huán)境，或者看到自己置身于奇妙的旅行體驗之中。

在AR的加持下，這一天遲早會到來。

誰將引領(lǐng)AR變革？

那么誰將催化這場AR革命？GRIN公司首席產(chǎn)品和技術(shù)官Ryan Donovan認(rèn)為蘋果公司將扮演重要角色。

他說：“蘋果公司在AR方面的進(jìn)步將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。我認(rèn)為AR技術(shù)將廣泛應(yīng)用于日常用例，這是因為為規(guī)模龐大的消費(fèi)者群體創(chuàng)建高級體驗的能力比以往任何時候都要強(qiáng)大。在我看來，在不久的將來，AR將成為品牌與客戶互動的一種規(guī)范。蘋果公司最近展示了AR體驗技術(shù)，以展示他們的新Mac Pro和Pro Display XDR在辦公空間中的外觀。”

Goetsch也認(rèn)為蘋果公司將在AR應(yīng)用上大放異彩，其理由是該公司的AR Glass將于2024年上市。

AR和VR會和互聯(lián)網(wǎng)一樣偉大嗎？

在Goetsch看來，雖然認(rèn)為“AR和VR帶來的影響將和互聯(lián)網(wǎng)一樣大”是一個大膽的主張，但是如果AR和VR能夠發(fā)揮未來學(xué)家和好萊塢賦予它們的潛力，那么它們的影響將足以改變?nèi)藗兿M(fèi)、參與和生活的方式。

不要忘了，AR和VR也被認(rèn)為是元宇宙的核心元素，后者如果得以完全實現(xiàn)的話，更像是下一代沉浸式互聯(lián)網(wǎng)的終極形態(tài)。