大數(shù)據(jù)技術(shù)幫助許多公司提高了效率，并解決了他們近年來遇到的一些重大挑戰(zhàn)。越來越多的企業(yè)投資于人工智能以改善他們的商業(yè)模式。因此，預(yù)計(jì)到2028年，人工智能技術(shù)的市場價值將超過4200億美元。調(diào)查顯示，90%的頂級企業(yè)使用人工智能，盡管只有 37% 的公司使用它。

人工智能最重要的應(yīng)用之一是營銷。人工智能可以幫助自動化許多營銷實(shí)踐，并讓公司從他們的努力中獲得更多價值。

但人工智能需要付出代價嗎？它會迫使公司減少創(chuàng)造力嗎？答案是不。人工智能和創(chuàng)造力可以齊頭并進(jìn)。

人工智能和自然創(chuàng)造力不應(yīng)相互替代

每家公司的目標(biāo)都是確保其品牌能夠在人們的腦海中保持新鮮感。隨著越來越多的公司正在尋找不同的方式來接觸人們并提高他們的品牌形象，兩個重要工具之間通常會發(fā)生沖突——技術(shù)和創(chuàng)造力。你怎么知道什么時候應(yīng)該更多地依賴人工智能技術(shù)而不是你的自然創(chuàng)造力？是否存在兩個概念可以相遇的匯合線？

聰明的公司認(rèn)識到，人工智能技術(shù)和創(chuàng)造力實(shí)際上可以在營銷中相輔相成。這是他們在業(yè)務(wù)中使用 AI的最重要方式之一。

人工智能技術(shù)與創(chuàng)意：絕配

我們之前討論過人工智能是否會取代人類設(shè)計(jì)師。正如 Adob??e 指出的那樣，這種討論已經(jīng)進(jìn)行了多年，但事實(shí)并非如此。它并沒有取代對創(chuàng)造力的需求。事實(shí)上，人工智能讓設(shè)計(jì)專業(yè)人士可以將他們的時間騰出在平凡的任務(wù)上，并讓他們更多地專注于創(chuàng)造性的任務(wù)。

營銷技術(shù)已經(jīng)成為公司接觸客戶的一個非常重要的部分。借助人工智能技術(shù)，可以定制廣告并以令人難以置信的精確度定位您的受眾。同樣，今天的客戶也很忙。為了吸引他們，您需要使您的廣告具有高度相關(guān)性和吸引力。您需要找到創(chuàng)造性的方法讓他們來找您——一種讓您輕松脫穎而出的廣告策略。

許多人工智能工具使?fàn)I銷創(chuàng)意的質(zhì)量比以往任何時候都高。例如，Canva、Photoshop 和其他設(shè)計(jì)平臺在移除背景或執(zhí)行其他任務(wù)時使用 AI 幫助隔離照片中的主題。這有助于設(shè)計(jì)師創(chuàng)建更高質(zhì)量的輪廓以用于他們的營銷設(shè)計(jì)。AI 還可以跟蹤某些任務(wù)，然后將它們自動化以批量制作創(chuàng)意。PhotoShop 和 Illustrator 擁有“自動化”工具，可以通過 AI 實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。

此外，人工智能可以幫助公司更輕松地測試他們的設(shè)計(jì)。他們可以創(chuàng)建模擬環(huán)境，以查看他們的設(shè)計(jì)在不同設(shè)備上的外觀。

還值得注意的是，客戶現(xiàn)在正在使用多種設(shè)備。這意味著您需要確保創(chuàng)造力在所有平臺和設(shè)備上無縫移動。再加上有效優(yōu)化速度和效率的需要，很容易看出為什么技術(shù)和創(chuàng)造力對您的努力成功至關(guān)重要。

營銷任務(wù)中的人工智能技術(shù)與創(chuàng)意是否應(yīng)該存在沖突？

聰明、有創(chuàng)意、引人入勝。雖然這些聽起來可能是個人的，但這些術(shù)語也描述了廣告和品牌曝光的未來。前所未有地，廣告現(xiàn)在變得更加個性化和有趣。這就需要在如何制作這些廣告方面增加創(chuàng)造力。

人工智能技術(shù)也派上用場，幫助品牌有效地瞄準(zhǔn)他們的受眾。例如，今天，公司可以輕松利用Adlook等各種技術(shù)先進(jìn)的工具，利用平臺的卓越技術(shù)來創(chuàng)建優(yōu)化的活動，并通過人工智能更有效地瞄準(zhǔn)更多的人。

人工智能和創(chuàng)造力的結(jié)合意味著公司有更多接觸受眾的機(jī)會。然而，這也意味著賭注要高得多。如果您的品牌能夠“匹配”目標(biāo)受眾，那么您就有機(jī)會給人留下深刻的第一印象。低于此值的任何內(nèi)容，您都可能失去該客戶。

那么，你應(yīng)該更關(guān)注哪個？創(chuàng)造力應(yīng)該更重要，還是應(yīng)該更關(guān)注技術(shù)優(yōu)化？

最好的品牌營銷人員明白，這種沖突甚至不應(yīng)該存在。創(chuàng)造力和技術(shù)可以輕松地?cái)y手合作，讓您克服每個單獨(dú)概念在工作時可能面臨的挑戰(zhàn)。

最佳定位與精心設(shè)計(jì)的故事講述相得益彰

通過結(jié)合技術(shù)和創(chuàng)造力，品牌可以享受兩全其美。您可以利用技術(shù)的力量找到您的目標(biāo)市場，而創(chuàng)造力確保您可以制作引人注目且有吸引力的廣告，這些廣告將瞬間吸引目標(biāo)受眾的注意力。

當(dāng)前品牌推廣活動的方向更側(cè)重于將重點(diǎn)參與優(yōu)先于一般品牌曝光。同樣，品牌現(xiàn)在正在重新考慮如何與受眾建立聯(lián)系。一旦你成功地將你的品牌展示在人們面前，你需要確保你傳遞的是正確的、最相關(guān)的信息。

為此，您可以從利用可用的平臺和技術(shù)開始。我們已經(jīng)指出了 Adlook 及其 ContextAI©? 的示例，以吸引他們的目標(biāo)受眾。同時，技術(shù)工具幫助品牌衡量和跟蹤結(jié)果，因此他們知道什么有效，什么無效。

既然您擁有正確的技術(shù)，下一步將是創(chuàng)建出色的內(nèi)容。這就是創(chuàng)意的用武之地。今天的廣告商需要以創(chuàng)新的方式使用創(chuàng)意格式和功能來接觸更多的人，并讓他們的品牌栩栩如生。您的客戶想要的不僅僅是靜態(tài)圖片和持續(xù)幾分鐘而沒有真正吸引他們的廣告。如果您不提供這些，您獲得和提升品牌知名度的能力將受到顯著影響。

為了解決這個問題，創(chuàng)意人員可以利用數(shù)字環(huán)境并將其融入到他們的故事講述中。借助新的展示廣告格式，品牌現(xiàn)在可以通過視頻和其他渠道構(gòu)建高質(zhì)量、精美的內(nèi)容。他們可以擴(kuò)展，為他們的廣告增加更多的靈活性，而不需要做太多的改變。

讓您的消費(fèi)者為您工作

營銷人員要知道的另一個有趣的點(diǎn)是，消費(fèi)者自己可以輕松幫助構(gòu)建正確的廣告內(nèi)容。為了使您的內(nèi)容引人入勝，讓您的消費(fèi)者在他們自己的體驗(yàn)中發(fā)揮作用。

與其僅僅向他們提供體驗(yàn)，不如構(gòu)建交互式功能和方式讓用戶選擇自己的體驗(yàn)。歸根結(jié)底，需要注意的重要一點(diǎn)是，沒有人知道如何像客戶本身一樣滿足客戶的需求。因此，盡可能多地為他們提供多樣性，讓他們選擇他們希望如何與您互動。

最后，請記住還要建立著眼于長期的廣告系列。創(chuàng)造引人入勝的體驗(yàn)讓您的客戶感覺他們屬于一個社區(qū)——他們可以為這個社區(qū)感到自豪并希望繼續(xù)與之交往。他們覺得對品牌投入了更多——而不僅僅是在廣告體驗(yàn)期間。就這樣，您的客戶成為自由營銷者。

結(jié)論：讓我們?nèi)诤先斯ぶ悄芎蛣?chuàng)造力

在推動品牌知名度的過程中，人工智能技術(shù)和創(chuàng)造力都可以發(fā)揮作用。雖然很容易相信兩者應(yīng)該是相互排斥的，但事實(shí)并非如此。營銷人員需要利用所有可用技術(shù)來創(chuàng)建最佳定位并了解他們的受眾，而創(chuàng)造力則確保他們能夠講述正確的故事并吸引這些受眾成員。

所以，兩者之間沒有沖突。歸根結(jié)底，品牌知名度是最重要的事情，并且有足夠多的角色可供選擇。