增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR) 聽(tīng)起來(lái)就像科幻小說(shuō)中的東西。使用新技術(shù)來(lái)影響我們的著裝方式、我們使用的產(chǎn)品以及我們每天看到的廣告都是數(shù)字營(yíng)銷和 AR 結(jié)合世界中的實(shí)驗(yàn)。該領(lǐng)域仍然相對(duì)較新，目前沒(méi)有太多競(jìng)爭(zhēng)。然而，隨著數(shù)字營(yíng)銷的興起，它越來(lái)越成為一種營(yíng)銷策略。

來(lái)源：谷歌圖片

什么是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)？

AR 是使用計(jì)算機(jī)生成的圖像來(lái)增強(qiáng)您周圍的現(xiàn)實(shí)世界的做法。雖然這似乎是一個(gè)未來(lái)主義的概念，電影有時(shí)也將其描繪成這樣，但它實(shí)際上已經(jīng)存在了很長(zhǎng)一段時(shí)間。AR 的一些最初形式包括對(duì)戰(zhàn)斗機(jī)圓頂?shù)目刂啤?/p>

它們向飛行員展示了飛行時(shí)的溫度、空速，以及最終的障礙物和目標(biāo)。

隨著時(shí)間的推移，這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)取得了如此大的進(jìn)步，以至于飛行員基本上只需要閱讀他的控制裝置就可以駕駛飛機(jī)。最近的一個(gè)例子是谷歌眼鏡。從 2013 年到 2015 年，谷歌致力于將 AR 添加到日常生活中的項(xiàng)目，但他們最終放棄了它。盡管如此，這項(xiàng)技術(shù)仍然存在，也許很快就會(huì)找到新家。

AR和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）有什么區(qū)別？

為了消除任何混淆，AR和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）是兩個(gè)完全不同的概念。如前所述，AR 是計(jì)算機(jī)生成的圖像，可添加到您對(duì)周圍世界的體驗(yàn)中。VR 是計(jì)算機(jī)生成的圖像，它占據(jù)了您的視野，您能夠以模仿自然世界的方式與它們進(jìn)行交互。VR 需要特殊的眼鏡來(lái)阻擋正常的視覺(jué)，這使得計(jì)算機(jī)生成的圖像看起來(lái)像是真實(shí)的。

如何使用 AR 進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷

谷歌、蘋(píng)果和微軟等知名軟件公司才剛剛開(kāi)始探索 AR 營(yíng)銷活動(dòng)的影響?？煽诳蓸?lè)是最早通過(guò)發(fā)起慶祝中國(guó)新年的活動(dòng)來(lái)試驗(yàn)這一想法的公司之一?；瘖y品公司雅詩(shī)蘭黛通過(guò) Facebook Messenger 發(fā)起了一項(xiàng) AR 活動(dòng)，他們?cè)试S客戶直接在 Messenger 應(yīng)用程序的視頻中玩化妝。

據(jù)IT Pro Portal稱，“2020 年，AR 行業(yè)預(yù)計(jì)將擁有不少于 10 億用戶。”這是一個(gè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的市場(chǎng)，消息人士認(rèn)為，數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)⒄嬲枰?AR。每個(gè)隨身攜帶智能手機(jī)的人都是 AR 數(shù)字營(yíng)銷的潛在受眾。盡管公司在利用和發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)方面進(jìn)展緩慢，但它仍然是一個(gè)等待閘門打開(kāi)的全新市場(chǎng)。

AR營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

因?yàn)樗且粋€(gè)新領(lǐng)域，所以有很大的創(chuàng)意空間。我們已經(jīng)看到了一些獨(dú)特的技術(shù)，這也讓它們更令人難忘。通過(guò)設(shè)計(jì)一個(gè)每個(gè)人都會(huì)記住的活動(dòng)，您有空間讓您的公司名聲大噪。它還鼓勵(lì)消費(fèi)者與公司之間的互動(dòng)，創(chuàng)造一種比其他形式的廣告更具互動(dòng)性的關(guān)系。在營(yíng)銷領(lǐng)域，互動(dòng)通常會(huì)為企業(yè)帶來(lái)更多銷售。

允許客戶在購(gòu)買產(chǎn)品之前與產(chǎn)品進(jìn)行交互的應(yīng)用程序可以讓潛在買家更有信心。在到達(dá)商店之前在家中探索產(chǎn)品的所有功能意味著消費(fèi)者對(duì)重要的購(gòu)買做出更明智的決定。AR 將娛樂(lè)與實(shí)際使用相結(jié)合，為數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)全新的參與度。

趕上技術(shù)

雖然越來(lái)越多的公司開(kāi)始使用 AR，但愿景和技術(shù)之間仍然存在差距。每個(gè)品牌的應(yīng)用程序都要求用戶停止并將平臺(tái)下載到他們的手機(jī)上。如果您可以走到廣告牌或標(biāo)志處，拿起手機(jī)，立即看到與廣告相關(guān)的信息、照片和互動(dòng)內(nèi)容，會(huì)怎樣？在您入住之前，酒店可以讓您看看客房?jī)?nèi)的情況。產(chǎn)品展示位置可能會(huì)變成 3D 游戲?？赡苄允菬o(wú)止境。我們口袋里的手機(jī)包含了大量的技術(shù)；數(shù)字營(yíng)銷公司只需要學(xué)習(xí)如何在旅途中利用它進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷。

AR營(yíng)銷活動(dòng)示例

公司正在使用突破性技術(shù)將產(chǎn)品虛擬地呈現(xiàn)在客戶面前。新的應(yīng)用程序允許潛在客戶在不實(shí)際接觸產(chǎn)品的情況下盡可能接近產(chǎn)品。查看者可以在不同的環(huán)境中按比例查看項(xiàng)目，并使用功能進(jìn)行自定義。以下是一些為數(shù)字營(yíng)銷設(shè)計(jì) AR 平臺(tái)的公司示例：

寶馬i展示臺(tái)

寶馬最近為購(gòu)車者創(chuàng)建了一種名為BMW i Visualizer的在線經(jīng)銷商體驗(yàn)。Google Tango 提供的集成傳感器技術(shù)、運(yùn)動(dòng)跟蹤、深度感知和區(qū)域?qū)W習(xí)允許用戶查看全尺寸的全新 BMW 并與之互動(dòng)。他們最初在陳列室中為 2 種不同的模型試用了該應(yīng)用程序，但測(cè)試運(yùn)行的成功導(dǎo)致它在應(yīng)用程序商店中啟動(dòng)。任何有興趣的人現(xiàn)在都可以下載該應(yīng)用程序，并在自己的車道上看到一輛全新的寶馬。

宜家廣場(chǎng)

IKEA Place 應(yīng)用程序允許用戶在購(gòu)買前將家具放置在家中。顧客可以將宜家家具放在自己的客廳里，看看這些家具是否適合空間。使用 iPhone 的鏡頭，物品是按比例繪制的。該應(yīng)用程序目前有 2,200 項(xiàng)可用的項(xiàng)目，所有項(xiàng)目都精確到毫米?？蛻艨梢圆榭匆ヅ涞拿媪项愋汀㈩伾推渌?xiàng)目。宜家發(fā)現(xiàn)顧客在購(gòu)買他們知道適合自己家的物品時(shí)更有信心。

Facebook

Facebook 在過(guò)去幾個(gè)月開(kāi)始測(cè)試 AR 廣告。該公司選擇與在平臺(tái)上投放實(shí)體廣告的品牌合作，例如 Michael Kors。Facebook 用戶可以通過(guò) Facebook 新聞提要使用 AR 技術(shù)試戴該公司的太陽(yáng)鏡。該公司計(jì)劃在夏季與絲芙蘭、Bobbi Brown、Wayfair、Pottery Barn 和其他主要零售商等其他公司測(cè)試類似的活動(dòng)。

資料來(lái)源：亞洲涂料

亞洲油漆展示臺(tái)

你有沒(méi)有想過(guò)某種油漆顏色會(huì)在你家的墻壁上看起來(lái)如何？Asian Paints 設(shè)計(jì)了他們的 ARVisualizer，讓您嘗試不同的墻面涂料。上傳您家中任何房間的照片，Visualizer 將讓您更改墻壁的顏色。在你討厭的油漆上浪費(fèi)錢已成為過(guò)去。還有幾種類型的壁紙可用，您可以使用模板和紋理來(lái)獲得您喜歡的外觀。

放棄筆記本電腦

大多數(shù)這些活動(dòng)都需要移動(dòng)設(shè)備。移動(dòng)設(shè)備上的攝像頭在實(shí)現(xiàn) AR 技術(shù)方面發(fā)揮著重要作用。膝上型電腦不具備同等水平的便攜性，也不能隨時(shí)隨地掃描信息。數(shù)字營(yíng)銷的未來(lái)在于移動(dòng)設(shè)備和隨時(shí)隨地獲取內(nèi)容。

數(shù)字營(yíng)銷正在我們身邊發(fā)生，AR 正在營(yíng)銷策略中占據(jù)一席之地。寶馬、宜家和亞洲涂料等公司正在通過(guò)使用可以獲取真實(shí)產(chǎn)品并將其放在觸手可及的應(yīng)用程序來(lái)改變客戶的購(gòu)物方式。這種新形式的數(shù)字營(yíng)銷具有巨大的潛力，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)具有非常強(qiáng)大的影響力。