目前，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)似乎只是一種奇特的新事物。人們四處走動(dòng)，眼睛緊盯著手機(jī)，試圖捕捉神奇寶貝，這可能是這項(xiàng)原本更有前途的技術(shù)最具新聞價(jià)值的應(yīng)用。AR 將如何改變我們使用智能手機(jī)的方式？

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，AR 的市場(chǎng)規(guī)模每年都在翻一番，2018 年達(dá)到 270 億美元。盡管數(shù)量眾多，但這個(gè)規(guī)模相對(duì)而言微不足道，僅占 2016 年報(bào)告的移動(dòng)應(yīng)用總收入的四分之一。

然而，就像當(dāng)今科技界的幾乎所有事物一樣，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在其實(shí)用價(jià)值方面正在悄悄地取得重大飛躍。

最初是為耳機(jī)和可穿戴設(shè)備設(shè)計(jì)的（想想臭名昭著的谷歌眼鏡項(xiàng)目）。

現(xiàn)在，AR 正在進(jìn)入我們的智能手機(jī)。那么讓我們看看增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)在如何改變移動(dòng)行業(yè)。

移動(dòng)端 AR 的新生力量

全球支持 AR 的移動(dòng)應(yīng)用程序下載量預(yù)計(jì)將達(dá)到33 億次，高于 2016 年的 10.3 億次。到目前為止，在軟件開發(fā)領(lǐng)域阻礙 AR 采用的因素，現(xiàn)在似乎隨著Apple 的 ARKit 和 Google 的 ARCore的到來而逐漸消失。

現(xiàn)在，對(duì)于開發(fā)人員來說，AR 的采用已經(jīng)普及，其結(jié)果是鼓勵(lì)更多的 AR 應(yīng)用程序涌入消費(fèi)市場(chǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)：86% 的企業(yè)級(jí)受訪者預(yù)計(jì)他們的以 AR 為中心的產(chǎn)品將在 2019 年年中推出。

我們現(xiàn)在擁有蓋特威克機(jī)場(chǎng)的 AR 地圖、來自 Lowes 和 Dulux 等品牌的家居裝修提示以及來自零售品牌的眾多試用應(yīng)用程序。

用于企業(yè)和學(xué)術(shù)用途的各種教育材料有助于擴(kuò)展 AR——而這只是皮毛。家裝確實(shí)是最受 AR 應(yīng)用歡迎的領(lǐng)域之一。

例如，想象自己試圖組裝一件扁平包裝的家具。在大多數(shù)情況下，您根本無法理解瑞典工程師的獨(dú)創(chuàng)性并發(fā)現(xiàn)自己陷入困境。因此，與其翻閱用戶手冊(cè)頁面或在不起眼的論壇上尋求幫助，您可以使用手機(jī)向您展示如何正確使用螺釘。

使用手機(jī)向您展示如何組裝家具或硬件可能聽起來像科幻小說，但這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)存在。

例如，Adam Pickard 的AssembleAR允許您導(dǎo)入已經(jīng)為各種不同的扁平包裝家具創(chuàng)建的組裝手冊(cè)，然后在您面前演示每個(gè)步驟。

AR 還有望創(chuàng)造更具吸引力的移動(dòng)體驗(yàn)，而在移動(dòng)廣告中，它最受人歡迎?，F(xiàn)在，讓我們看看 AR 將如何改變我們看到數(shù)字廣告并與之互動(dòng)的方式。

移動(dòng)廣告遇上增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

想想您當(dāng)前使用的任何單個(gè)應(yīng)用程序。也許有一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序，一些帶有烹飪技巧和食譜的實(shí)用程序應(yīng)用程序，或者只是一個(gè)第三方手電筒。他們可能來自不同的創(chuàng)作者和應(yīng)用市場(chǎng)，但他們可能有一個(gè)共同點(diǎn)：廣告。

由于免費(fèi)、易于共享的在線內(nèi)容的興起，許多公司已經(jīng)擺脫了“一次購買，永久使用”的支付文化。

如今，通過應(yīng)用獲利的最有利可圖的方式是免費(fèi)發(fā)布它們，但將在線廣告資源出售給廣告商。根據(jù)Invesp的數(shù)據(jù)，2018 年公司在移動(dòng)廣告上花費(fèi)了 1590 億美元，將它們注入到我們喜歡的日常應(yīng)用和體驗(yàn)中。

從 YouTube 視頻中的廣告插播到最新賽車游戲的橫幅廣告，公司都迫切希望引起您的注意，并希望讓您購買并參與他們的產(chǎn)品。

然而，這些天我們的內(nèi)容已經(jīng)飽和，以至于品牌幾乎不可能通過我們周圍的所有數(shù)字噪音。

觀眾越來越不愿意看到數(shù)字廣告，以至于這種情況甚至有自己的名字，橫幅失明。顯然，根據(jù)科學(xué)期刊的說法，這種趨勢(shì)可以追溯到 1998 年。

那么，企業(yè)如何解決這個(gè)問題呢？他們?nèi)绾未_保他們的消費(fèi)者不會(huì)錯(cuò)過他們的廣告，從而有機(jī)會(huì)考慮他們的產(chǎn)品？

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)就是答案。它為公司提供了以全新方式與潛在消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

與其僅僅向觀眾展示汽車、家用電器或服裝的華而不實(shí)的廣告，為什么不直接向觀眾展示廣告產(chǎn)品的實(shí)際效果呢？多虧了 AR，公司可以讓他們的用戶直接在他們面前體驗(yàn)真人大小的產(chǎn)品。

例如，借助先進(jìn)的 3D 建模，您甚至可以進(jìn)入虛擬汽車環(huán)顧四周。這也不是科幻小說，因?yàn)檫@已經(jīng)發(fā)生了。寶馬一直在使用 Snapchat 測(cè)試他們的新 AR 汽車廣告，允許用戶將他們夢(mèng)想中的汽車放置在他們的視野中，將其四處移動(dòng)，甚至透過窗戶窺視。

總的來說，Snapchat 是 AR 廣告領(lǐng)域的重大變革者。

這款具有精美照片共享和聊天功能的消息傳遞應(yīng)用程序目前正在通過其 Lens Studio 服務(wù)將該活動(dòng)帶入 AR 移動(dòng)廣告。使用 Lens Studio，用戶可以通過相機(jī)直接體驗(yàn)和全面可視化品牌產(chǎn)品，在他們周圍的現(xiàn)實(shí)世界中定位產(chǎn)品。

Iflexion 的 AR 開發(fā)人員也已開始對(duì)此進(jìn)行試驗(yàn)，使用 AR 技術(shù)展示零售品牌以及增強(qiáng)媒體廣播和貿(mào)易展覽。所有這些新興發(fā)展加上廣告商和出版商的支持表明，移動(dòng)廣告——以及整個(gè)營銷——正在成為 AR 應(yīng)用程序的家園。

新的參與前沿

AR 顯示出在眾多領(lǐng)域中有用和有價(jià)值的潛力。毫無疑問，通過 AR 真正改變移動(dòng)行業(yè)的將是廣告。

對(duì)于任何希望提高公眾意識(shí)或推動(dòng)特定產(chǎn)品的公司而言，AR 技術(shù)提供了新的受眾參與機(jī)會(huì)。AR仍處于起步階段，因此走這條路線的品牌可以保證獲得客戶的關(guān)注。

這種一對(duì)一、高度互動(dòng)的廣告有可能為每個(gè)人創(chuàng)造個(gè)性化的視覺和聽覺體驗(yàn)，從而創(chuàng)造一種真正個(gè)性化的關(guān)系。這就是為什么，盡管 AR 開始只是一個(gè)噱頭，但它正在迅速轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢詮氐赘淖円苿?dòng)行業(yè)的技術(shù)。